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CC CAKE 高定蛋糕

中国明星高订蛋糕开创者

快消/食品/高订蛋糕

生意构成与落地

原本质全国调研

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原本质企业诊断

企业面临的3大问题

品牌问题

  • 品牌定位模糊
  • 无品牌化行为

渠道问题

  • 渠道兑现选择
  • to C渠道

产品问题

  • 产品组织与品牌认知问题
  • 产品与渠道的关系

品牌1大缺失

品牌缺少势能/出口

原本质需求构成

原生需求,宏观数据,微观数据,需求趋势

类别趋势梳理

  • 高速增长趋势
  • 产品复合趋势
  • 渠道下沉趋势
  • 大店渠道趋势
  • 客单提升趋势
  • 女性群体为主

蛋糕类别需求&场景研究

  • 生日 专属性/定制化
  • 节日 寓意性/信息化
  • 纪念日 艺术性/装饰化
  • 蛋糕的延伸 仪式感

原本质生意机会

高订

原本质产品构成

研发方向,产品标准,产品原型

产品定位

  • 高订蛋糕系列:星选系列+星创系列+星意系列
  • 高订烘焙系列
  • 高订茶歇/甜品台

价格定位

  • 高订星意系列蛋糕价格平行于黑天鹅,其他高订蛋糕系列以现有价格为参考。 高订烘焙系列产品价格平行行业高价。

渠道定位

  • 天猫店铺or淘宝企业店铺
  • 官方旗舰网站+微信小程序
  • 线下旗舰店:潮流、高消费地段,大空间,做复合业态,突出明星优势,做品牌露出

人群定位

  • 明星级客户做声量,高订化、做露出
  • 高净值人群做主力,高单价、中频次
  • 追求者人群做增量,低单价、中频次
  • 企业化客户做粘性,甜品台、做第一

原本质品牌构成

品牌定位

  • 高订蛋糕;CC CAKE高订蛋糕类别开创品牌

核心广告语

  • 100位明星选择的高订蛋糕品牌

原本质空间构成

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原本质传播构成

第一部分

  • 明星+大V造势,在小众群体引起发酵

第二部分

  • 企业明星ip打造:飞行高订西点师

第三部分

  • 同城配送噱头

原本质盈利构成

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