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品牌怎样重新定位?

2021-04-02

  品牌定位可以有效地吸引消费者的目光,并且能帮助企业快速打通市场,如果在发展过程中需要重新定位应该需要什么?刘高原品牌营销咨询公司带大家了解品牌怎样重新定位?

  1.明确品牌重新定位原因

  品牌重新定位有多方面的原因,企业应重新认识市场,从产品的销售现状、行业的竞争状况、消费者的消费观念变化、企业的发展目标上来分析市场,是什么原因要求企业对品牌进行重新定位,企业应有明确的认识。

  2.调查分析与形势评估

  在企业确定了重新定位的必要性以后,必须对品牌目前的状况进行形势评估,评估的依据来源于对消费者的调查,调查内容主要包括消费者对品牌的认知和评价、消费者选 择产品时的影响元素及其序列、消费者对品牌产品的心理价位、消费者认知产品渠道及其重要性排序、消费者对同类产品的认知和评价等,并根据调研的结果对现有 形势作出总体评估。

  3.细分市场,锁定和研究目标消费群

  细分市场有各种不同的细分方法和细分标准,但不管什么品牌,都会有它的目标消费群体,因而企业应根据消费者特点,将市场划分为不同类型的消费者群体,每个消费者群体即为一个细分市场。

  4.研究目标消费群,制定定位策略

  公司确定自身的目的消费群体后,还必需对目的消费群开始进一步的分析,对目的消费群体的生活方式、价值观、消费观念、审美观念开始广泛的定性调查,以确定新的品牌定位战略。新的品牌定位战略尽量制定几个不同的方案,每个方案都进行测试,依据目的消费者的反响,来确定适合品牌发展的方案。

  5.传播与应用新的定位

  品牌定位方向与目标确定以后,要制定新的定位方案,将品牌信息传递给消费者,并不断强化,使它深入人心,以达到完全取代原有定位的目的。企业制定品牌定位方案应以新的品牌定位为核心,防止新定位与传播的脱节甚至背离。

营销咨询公司

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