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商学院升级:精华版MBA

2020-10-06

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MBA进入中国,满足了不同企业管理者的需求;

1998年至今,MBA教育成为了中国商学院体系中至关重要的组成部分。

一.本品牌之前存在一些问题

1.无法形成统一的描述与传播

2.落地性不强

通过历史调研我们知道

商学院的课程本质 /学员的需求是:

指导创业、业绩达成、目标完成、团队管理、有效沟通;业绩,利润,落地,实战,速成。

二.这是一盘什么生意?(品类定位)

1.供求关系

品类归属:商学院MBA

低门槛/速成/实战/落地

2.市场现状

生意定位:民间实用MBA

3.需要解决

亲缘品类侵占该品类市场

消费者认知不清晰

三.品牌升级:产品线搭建

产品一:精华版MBA课程

(领导力类、市场营销类、团队管理类、

财务类、战略类、产品类)

产品二:爆品课程

产品三:落地指导+咨询

产品四:精英汇

产品五:线上MBA
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品牌五要素

品牌名称:淇谈商学院

品牌背书:精华版MBA教育先行者

品牌符号:狮子+MBA

品牌物质:提高企业利润

品牌精神:成为商业领袖

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