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MBA进入中国,满足了不同企业管理者的需求;
1998年至今,MBA教育成为了中国商学院体系中至关重要的组成部分。
一.本品牌之前存在一些问题
1.无法形成统一的描述与传播
2.落地性不强
通过历史调研我们知道
商学院的课程本质 /学员的需求是:
指导创业、业绩达成、目标完成、团队管理、有效沟通;业绩,利润,落地,实战,速成。
二.这是一盘什么生意?(品类定位)
1.供求关系
品类归属:商学院MBA
低门槛/速成/实战/落地
2.市场现状
生意定位:民间实用MBA
3.需要解决
亲缘品类侵占该品类市场
消费者认知不清晰
三.品牌升级:产品线搭建
产品一:精华版MBA课程
(领导力类、市场营销类、团队管理类、
财务类、战略类、产品类)
产品二:爆品课程
产品三:落地指导+咨询
产品四:精英汇
产品五:线上MBA
品牌五要素
品牌名称:淇谈商学院
品牌背书:精华版MBA教育先行者
品牌符号:狮子+MBA
品牌物质:提高企业利润
品牌精神:成为商业领袖