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淄博夜市

1000万游客/万亿级市场

城市/文旅/夜市行业

生意构成与落地

原本质全国调研

......

原本质企业诊断

先定位

品牌定位和生意定位

  • 夜市

夜市类别的市场现状:

  • 氛围好 需求旺
  • 环境脏乱差 管理无规范

原本质需求构成

原生需求,宏观数据,微观数据,需求趋势

定需求

类别特质:

  • 气氛/氛围(①灯光+②活动)

类别需求:

  • 氛围感
  • 娱乐性
  • 休闲感
  • 多样性

原本质生意机会

类别机会

夜市类别基于消费需求和城市发展需求的机会

  • 夜间商业解决模型

夜市类别基于自身现状和未来发展需求的机会

  • 夜市类别升级
  • 建立QSC标准

品牌定位

  • 城市夜间商业综合体

品牌信息

  • 建立夜市需求动因(夜生活)

原本质产品构成

研发方向,产品标准,产品原型

人群场景

第一类人群

  • 本地年轻人

第二类人群

  • 旅游型人群


产品建议

种类要求

  • 小吃为主 其他为辅

鲁菜小吃

  • 以烤类、炸类、烫类工艺为主,做产品选择;口味上做全国味型。

鲁菜小吃品牌化

  • 做品牌化icon,显著性标注,通过捕捉晚间商业空白以及夜市类别升级机会,建立:城市夜间综合体

原本质品牌构成

品牌名

  • 月亮猴

品牌属性名

  • 魔法夜市

品牌形象载体

  • 月亮猴魔幻家族

品牌背书

  • 开启小吃夜市新食代

品牌核心广告语

  • 魔幻食界,应有尽有

原本质空间构成

月亮猴魔法夜市的环境风格定义

  • 城市里的魔法城堡,年轻人的奇幻乐园

在侧门入口的互动区,我们设置了一个可以真正能“打卡”的地方:用什么道具打可以再议,重点是让顾客真正打到卡上,打出优惠,打出惊喜

原本质传播构成

......

原本质盈利构成

月亮猴魔法夜市,地处淄川区般阳街道,是全球首家以魔法为主题、以小吃为特色,集“餐饮、购物、娱乐”为一体的综合夜市。凭借“魔幻食界、应有尽有”的经营理念,夜市整合了百余种全球特色小吃,饕餮盛宴,同场PK;特邀鲁菜及面点大师,传统味道,时尚升级。月亮猴魔法夜市,夜文化的新地标,夜生活的新体验、夜经济的新模式,年轻时尚的魔幻新世界,尽在月亮猴!

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