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蒙牛集团

年营业额1000亿

消费/快消/牛奶

生意构成与落地

原本质全国调研

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原本质企业诊断

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原本质需求构成

原生需求,宏观数据,微观数据,需求趋势

奶粉对鲜奶的 5 个维度优势

易吸收

  • 无关乎于婴幼儿,这是全龄段人群都关注的问题。

易消化

  • 无关乎于婴幼儿,这是全龄段人群都关注的问题。

零负担

  • 无关乎于婴幼儿,这是全龄段人群都关注的问题。

更安全

  • 无关乎于婴幼儿,这是全龄段人群都关注的问题。

功能性

  • 能够实现更多的功能性元素添加,是(配方)奶粉战胜鲜奶的关键之一,所以在对原有需求升级的情况下,我们要捕捉这一关键。

原本质生意机会

定类创新,通过技术创新和落地应用开创新的类别

原本质产品构成

研发方向,产品标准,产品原型

1、单品定类,是此次研究的主要方向和意愿,通过一种形式的产品,迅速引发群体消费 者的追捧。

2、对技术落地的 4 条规律

  • 技术对原有需求升级
  • 技术与原有产品复合
  • 技术创造出新的产品
  • 技术做品牌输出标准

3、需求升级的关键指标

包装形态

  • 采用全新的包装形式,去做升级。
  • 例如:拉面说的纸盒;到三顿半的塑料胶囊。

规格变化

  • 便利性:小包装,单次饮用,合适外带。

利益重塑

  • 功能性+便利性+与鲜奶的优势对比。

人群突破

  • 中年人+老年人为好,他们对健康的关注度更高;年轻人次之,用便利性征服他们。婴 幼儿不考虑。

原本质品牌构成

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原本质空间构成

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原本质传播构成

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原本质盈利构成

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