蒙牛集团

原本质全国调研

......

原本质企业诊断

......

原本质需求构成

原生需求，宏观数据，微观数据，需求趋势

奶粉对鲜奶的 5 个维度优势

易吸收

无关乎于婴幼儿，这是全龄段人群都关注的问题。

易消化

无关乎于婴幼儿，这是全龄段人群都关注的问题。

零负担

无关乎于婴幼儿，这是全龄段人群都关注的问题。

更安全

无关乎于婴幼儿，这是全龄段人群都关注的问题。

功能性

能够实现更多的功能性元素添加，是(配方)奶粉战胜鲜奶的关键之一，所以在对原有需求升级的情况下，我们要捕捉这一关键。

原本质生意机会

定类创新，通过技术创新和落地应用开创新的类别

原本质产品构成

研发方向，产品标准，产品原型

1、单品定类，是此次研究的主要方向和意愿，通过一种形式的产品，迅速引发群体消费者的追捧。

2、对技术落地的 4 条规律

技术对原有需求升级
技术与原有产品复合
技术创造出新的产品
技术做品牌输出标准

3、需求升级的关键指标

包装形态

采用全新的包装形式，去做升级。
例如:拉面说的纸盒;到三顿半的塑料胶囊。

规格变化

便利性:小包装，单次饮用，合适外带。

利益重塑

功能性+便利性+与鲜奶的优势对比。

人群突破

中年人+老年人为好，他们对健康的关注度更高;年轻人次之，用便利性征服他们。婴幼儿不考虑。

原本质品牌构成

......

原本质空间构成

......

原本质传播构成

......

原本质盈利构成

......

上一个案例

中国海油

下一个案例

宽巷子旅游区规划

返回顶部 © 2024 刘高原营销战略咨询公司 Inc.All rights reserved 京ICP备2020039368号