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中国海油

市值万亿/员工10万

500强/能源/加油站

生意构成与落地

原本质全国调研

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原本质企业诊断

加油站问题

品牌

  • 目前在 C 端消费者层面,品牌认知不足,认知度较低,消费者知道中海油,但是不知道中海油。

油站

  • 局部市场出现很多“高仿”加油站。品牌定位不清晰,需要重新进行品牌梳理。

加油区

  • 加油区提升加油便利性、智能化、自媒体化,充分利用加油区场地,做好品牌营销, 强化加油区海油品牌信息,加油站需进入城市主流商区路段。

便利店

  • 便利店需要全面进行升级,便利店品牌信息不明确,需要完善品牌信息,商品品类不 够丰富,功能分区,商品陈列需要提升。提升便利店用户体验。


润滑油问题

品牌

  • 目前在 C 端消费者层面,润滑油品牌认知不足,认知度较低,需要加强品牌宣传,与 产品、渠道形成协同效应,品牌进行规划统一,进行梳理。

产品

  • 产品品质优质处于领先位置,但目前缺少更多更好的拳头产品。产品主要集中在工业 用油、基础油等,没有涉及私家车用油。用海油品牌背书对产品提供支持。

营销

  • 提升品牌力,针对性做品牌传播,加大宣传力度。找准销售渠道,研发核心的拳头产 品,争取细分市场份额,利用海油企业背书,借用其他两桶油势能进行推广。

原本质需求构成

原生需求,宏观数据,微观数据,需求趋势

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原本质生意机会

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原本质产品构成

研发方向,产品标准,产品原型

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原本质品牌构成

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原本质空间构成

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原本质传播构成

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原本质盈利构成

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