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九木杂物社

1000家门店/市值450亿

消费/日用百货/文创

生意构成与落地

以外包人员身份参与本项目

原本质全国调研

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原本质企业诊断

晨光集团问题

  • 要做文具生活馆
  • 产品没按需求做
  • 依赖原有供应链
  • 新品牌用老团队
  • 连续 3 年亏损
  • 优质渠道拒

原本质需求构成

原生需求,宏观数据,微观数据,需求趋势

1、在“逛”的动线上,在提升生活品质的意识中,对“精品小百货(暂定)”的需求进 行满足。

2、“购物中心”将商业街,步行街,超市全部收入其中,成为综合购物娱乐的中心,但 缺少了精品小百货。在 shopping mall 里逛各种高品质的店,其中有服装店,饭店, 书店,咖啡厅,玩具店,但是逛来逛去似乎少了一样,那就是能够提高生活品质需求 的精品小百货。

原本质生意机会

日式精品日用百货

原本质产品构成

研发方向,产品标准,产品原型

1、精品小百货:

  • 生活的,日用的,家用的,小型的百货产品,种类齐全, 玲琅满目,涵盖生活的方方 面面。尽量不要过于突出某类,产品的占比。

2、日式的洋气:

  • 在“逛”的动线上,符合综合商业体的特点,整体看起来要有日式的“国际化” 。

3、日式的品质感:

  • 整体明亮 陈列有条不紊,店面要有日式的品质感,陈列有条不紊,紧凑充实 。

4、产品原型:

  • 1.健康美容:爽肤水、精油、面膜、粉底
  • 2.饰品配件:眼镜、帽子、发卡、挂饰
  • 3.扫除洗涤:杯子、牙刷、毛巾、香皂
  • 4.厨房餐具:碟子、勺、锅、盘子、碗、水壶
  • 5.文具办公:笔、本、便利贴、文件夹
  • 6.零食饮料:果汁、巧克力、糖、饼干
  • 7.数码配件:手机壳、耳机、充电器、充电宝
  • 8.玩具礼品:魔方、遥控车、毛绒娃娃

原本质品牌构成

品牌名称

  • 九木杂物社

品牌 LOGO

  • 九+木=杂

品牌背书/卖点

  • 实用美学

原本质空间构成

布局

  • 8 大分区

风格

  • 日式/现代

特点

  • 明亮/整齐

颜色

  • 黑色/木色

材质

  • 木质/金属

元素

  • 开场门头/装饰货架

原本质传播构成

组合堆头/传播屏幕/主题挂旗

原本质盈利构成

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