CC CAKE 高定蛋糕

100位明星选择的高定品牌

咨询效果：开拓C端市场，客单价翻10倍。

企业困境：B端生意受阻，C端占比只有5%。

老板误区：主观产品思维，忽略消费者需求。

解决方案：开创新需求，围绕仪式感打造产品系统。

原本质全国调研

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原本质企业诊断

企业面临的3大问题

品牌问题

品牌定位模糊
无品牌化行为

渠道问题

渠道兑现选择
to C渠道

产品问题

产品组织与品牌认知问题
产品与渠道的关系

品牌1大缺失

品牌缺少势能/出口

原本质需求构成

原生需求，宏观数据，微观数据，需求趋势

类别趋势梳理

高速增长趋势
产品复合趋势
渠道下沉趋势
大店渠道趋势
客单提升趋势
女性群体为主

蛋糕类别需求&场景研究

生日专属性/定制化
节日寓意性/信息化
纪念日艺术性/装饰化
蛋糕的延伸仪式感

原本质生意机会

高订

原本质产品构成

研发方向，产品标准，产品原型

产品定位

高订蛋糕系列：星选系列+星创系列+星意系列
高订烘焙系列
高订茶歇/甜品台

价格定位

高订星意系列蛋糕价格平行于黑天鹅，其他高订蛋糕系列以现有价格为参考。高订烘焙系列产品价格平行行业高价。

渠道定位

天猫店铺or淘宝企业店铺
官方旗舰网站+微信小程序
线下旗舰店：潮流、高消费地段，大空间，做复合业态，突出明星优势，做品牌露出

人群定位

明星级客户做声量，高订化、做露出
高净值人群做主力，高单价、中频次
追求者人群做增量，低单价、中频次
企业化客户做粘性，甜品台、做第一

原本质品牌构成

品牌定位

高订蛋糕；CC CAKE高订蛋糕类别开创品牌

核心广告语

100位明星选择的高订蛋糕品牌

原本质空间构成

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原本质传播构成

第一部分

明星+大V造势，在小众群体引起发酵

第二部分

企业明星ip打造：飞行高订西点师

第三部分

同城配送噱头

原本质盈利构成

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上一个案例

心意行药酒

下一个案例

巴黎1区少儿艺校

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