卖杂货的小女孩

北欧精品百货开创者

消费/日用百货/北欧

生意构成与落地

原本质全国调研

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原本质企业诊断

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原本质需求构成

原生需求，宏观数据，微观数据，需求趋势

市场研究&消费者分析

1个升级定位

北欧精品日用百货

产品现状

分类，占比，特征(产品系统参考)

渠道现状

购物中心，逛街属性(渠道选择参考)

供求关系&生意定位

1个生意定位

精品日用百货

精致属性

满足日用百货升级的需求

人群属性

满足年轻女性为主的需求(逛街主体)，她经济的核心是她的需求，女性对品质升级的需求更强，更喜欢逛街

社交属性

满足休闲娱乐社交的需求，她经济的历史，体现社交的品质，有面子，有的聊

逛街属性

满足休闲社交逛一逛的需求，集中表现为逛街中发现类似品牌，产生类似需求

原本质生意机会

1个原本质阶段

精品日用百货处于发展阶段，类别名称未完全形成，不统一，前10名占比不到10%(营业额)

1个需求趋势

对精品日用百货中精致的需求持续增加

3个市场机会

1. 精品日用百货市场，增量潜力巨大现有市场总量X每年增长率=每年增量市场(5000亿x10%=500亿)
2. 精品日用百货市场，消费者需求未被完全满足
3. 精品日用百货市场，精致风格出现两大分化 1个认知资源:北欧精致机会大(核心结论)

原本质产品构成

研发方向，产品标准，产品原型

产品核心

精品日用百货，呈现精致感

产品分类种类

彩妆，护肤，家居，数码，零食，配饰，玩具，文具，旅行，礼品

产品分类占比

a.10大类产品相对平衡，确保符合品类认知
b.禁止明显突出任何一类，防止扰乱整体认知
c.女性产品类可突出，可有效提高销售额和利润

产品总量

种类繁多，琳琅满目，覆盖全面

产品特征

实用，日常，复购频次高

产品风格

年轻时尚，现代国际，品质美感

原本质品牌构成

4个品牌任务

打造品类原型

最像精品日用百货，消费者能一眼看出来，最大化满足消费者刚性需求，促使消费者走入店铺并进行购买。

占据认知资源

深挖北欧文化优势资源，提高传播效率，提高品牌影响力，在消费者心目当中建立认知。

赢得渠道欢迎

极具大牌像，符合逛街的属性，谈判有话语权，获取渠道最大支持，占据购物中心的好位置。

突出风格特征

名字，形象，空间聚焦北欧文化特征，形成品牌竞争区隔，提高识别性。

品牌基础要素

文化资源

安徒生童话深入全球人心

品牌名称

卖杂货的小女孩

英文名称

The Little Zakka Girl

品牌符号/形象载体

“杂货女孩”

广告语(精神物质合一)

简洁(约)实用刚刚好

品牌背书

北欧精品百货旗舰

原本质空间构成

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原本质传播构成

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原本质盈利构成

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